Der lässige It(alo)-Treter Superga hat ab sofort eine neue Markenbotschafterin – und es ist keine geringere als Model Hailey Bieber, die aus den neuen Bildern schärfer ist als jedes Schweizer Taschenmesser!
Die Werbekampagne für Frühjahr/Sommer 2021 bringt den Geist der Marke, der seine Wurzeln in einer zeitlosen, entspannten und ungezwungenen Raffinesse findet, auf den Punkt. Als neue, globale Botschafterin verkörpert Hailey Rhode Bieber diese ursprüngliche Einstellung Supergas auf optimale Weise. Seit ihrem Laufstegdebüt und ihrer ersten Werbekampagne im Jahr 2014 wird Biebs für ihre berühmten Streetstyle-Looks zelebriert. Nun wird sie das Gesicht der Marke, die als "People’s Shoe of Italy" bekannt ist.
Supergas bilden einen klassischen Bestandteil der Garderobe von italienischen Männern, Frauen und Kindern. Daher war es instinktiv, den zeitlosen Modegeschmack der amerikanischen Stilikone mit dem Sneaker zu verbinden, der sowohl am Tag als auch am Abend getragen werden kann – ein Markenzeichen des unverkennbaren Flairs von Haileys oft imitiertem Style. Aufgrund ihrer Vorliebe für Nachhaltigkeit, war es eine natürliche Entscheidung das Gesicht des klassischen Baumwollturnschuhs zu werden, denn Superga ist der ultimativ nachhaltige Schuh: Entstanden in einer Ära vor der Invasion von Plastik, werden sie seit über einem Jahrhundert in Handarbeit aus Baumwolle, natürlichem Gummi sowie Aluminium hergestellt. Erst kürzlich hat Superga mit der Lancierung seiner Organic Kollektion einen weiteren Schritt in Richtung eines umweltfreundlichen Labels gemacht.
„Superga gilt als Synonym für Italien und als ich gefragt wurde, ob ich Supergas neue Botschafterin werden möchte, dachte ich sofort daran, dass Italien eines meiner Lieblingsländer ist – ich habe dort einen Teil meiner Flitterwochen verbracht“, erzählt Hailey. „Ich liebe die Geschichte und das Erbe dieser Marke. Supergas sind Schuhe, die ihrem Ursprung treu geblieben sind und nie aus der Mode gekommen sind. Sie sind zeitlos und stilvoll und ich finde, dass sie perfekt zu meinem Style passen.“
Die Kampagne wurde im Dezember 2020 in New York vor einem neutralen Hintergrund am Pier 59 von einem lediglich aus Frauen bestehendem Team erstellt. Real female power par excellence: Dank ihrer einfühlsamen Art die gegebene Szenerie mit ihrer Linse einzufangen, ermöglicht die umweltbewusste Fotografin Stevie Dance dem Betrachter sich im Handumdrehen in den inszenierten Charakter zu verlieben. Die in New York lebende Stylistin Gabriella Karefa-Johnson ist bekannt für ihre progressiven Styling-Ansätze und ihre wiedererkennbare Energie und Opulenz, geschaffen durch gegensätzliche Farben, Materialien, Silhouetten und Texturen. Ihr gelang es, ihr unverwechselbares Markenzeichen auch im Rahmen der 24/7 Looks von Hailey und den traditionsreichen Superga Sneakers zu hinterlassen.
Bieber trägt in der Kampagne einige der ikonischsten Superga-Modelle überhaupt: den unverwechselbaren 2750 aus weißem Canvas, den 2790 Plateau-Sneaker mit schwarzem Canvas-Obermaterial und das traditionsreiche Modell Alpina mit der ausgeprägten Profilsohle. In der Kampagne werden ebenfalls neue Styles wie der 2630 Stripe, der 2705 High Top und der kürzlich eingeführte 2490 Bold Sneaker aus pflanzlich gefärbter Bio-Baumwolle präsentiert. We love!
Fotos, Infotext: PR