Miuccia & Raf schicken ihre Models auf Wanderschaft

Prada bleibt nie stehen – buchstäblich. Für die Fall/Winter 2025 Kampagne schicken Miuccia Prada und Raf Simonsihre Models nicht in Studios oder auf perfekt ausgeleuchtete Sets, sondern in Bewegung. Kein klassisches „pose and freeze“ – sondern Bilder, die laufen, stolpern, atmen. „Pictures in motion“ nennt Prada das – und genau so sieht es aus: Figuren, die im Fluss sind, nie statisch, immer auf dem Weg zu einem unbekannten Ziel.

Statt der üblichen Hochglanz-Distanz gibt es hier eine Art choreografierten Alltag. Menschen, die zusammen gehen, nebeneinander, durcheinander. Es wirkt fast dokumentarisch, und gerade das macht es stark: Mode nicht als unantastbare Skulptur, sondern als Teil von Leben, Bewegung, Unschärfe. Kollektiv statt Ego, imperfekt statt inszeniert.

Fotografiert von Oliver Hadlee Pearch, inszeniert von Ferdinando Verderi, filmisch begleitet von Frank Lebon. Das Trio hat eine Bildsprache entwickelt, die Prada nicht neu erfindet, aber neu auflädt: weniger Hochglanz-Kampagne, mehr Momentaufnahme, die man genauso auf der Straße sehen könnte – nur eben mit perfektem Styling.

In den begleitenden Kurzfilmen geht es noch weiter: Slow Motion, 360 Grad, Bewegungen, die instinktiv wirken und trotzdem formalisiert sind. Ein Tanz, der aussieht, als hätte man einfach die Kamera laufen lassen – aber so präzise geschnitten ist, dass man genau weiß: hier steckt Absicht hinter jeder vermeintlich zufälligen Geste.

Prada schafft es, Mode als Motor zu zeigen: Bewegung als Fortschritt, als kollektive Energie. Am Ende transportiert die Kampagne eine Botschaft, die über Kleider hinausgeht: Gemeinsam sind wir stärker als allein. Und Prada liefert die Uniform dazu – elegant, präzise, aber immer mit Raum für Unperfektion.

Bilder: PR Credits: Creative Directors: Miuccia Prada and Raf Simons, Still Photography: Oliver Hadlee Pearch, Campaign Creative Direction: Ferdinando Verderi, Film Direction: Frank Lebon

prada.com